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苹果式生态VS高通式生态 谁更是驱动中国产业发展新动能?
更新时间:2017.05.13 新闻来源:

专利战,一直是通信行业最常用的商业竞争手段。十几年来,就没有消停过。今天,苹果与高通两大行业巨头的专利战愈演愈烈。从今年1月份开始,双方的手段都在升级。
有消息称,高通正在寻求对iPhone在美国的禁售禁进口令。如果成功,苹果将被阻止在美国市场以外。而因为苹果单方面“撕毁”合同,暂停向高通缴纳专利费,高通近日不得不调低了对第三财季收入的预期。
虽然在通信领域,专利的战火延绵不断:HTC曾因输掉专利官司而一蹶不振,诺基亚因为拥有专利虽然手机业务溃败依然可以每年稳收专利费,尽管安卓在移动领域替代了微软的Windows但所有使用安卓的厂商每年也要向微软交纳专利费……
不过,懂懂今天不想再就专利本身过多论述,专利授权已经是行业形成并认可的一种模式。懂懂想换一个角度,从生态的角度来对比一下苹果与高通两家公司。
当今世界正在步入新一轮科技革命拓展期,颠覆性技术不断涌现,产业化进程加速推进,新的产业组织形态和商业模式层出不穷,由此而产生的经济增长的新要素、新动力和新模式不断壮大。
在新一轮科技变革期,任何企业都无法单独在所有领域成为领导者,与产业链协作才是最佳的途径。产品创新型的科技巨头苹果与核心底层技术创新型巨头高通,对于产业链的带动效应是截然不同的两种方式。
我们先看看苹果生态:
创新的另一面是“霸道”,苹果成为全宇宙最最最有钱的公司

自从乔布斯重返苹果公司,苹果的二次崛起一直与创新相伴,而乔布斯也成为这个时代创新的代名词。同时,中国用户始终给予苹果产品极大的热情,中国是苹果最重要的市场。但在创新的另一面,“霸道”这个词也一直与苹果相随相伴。
5月7日,苹果通过官网明确宣布,在全球市场,所有iOS应用内消费的广告佣金分成,从7%降低到2.5%。如此大幅的下调分成,苹果并没有给出官方理由,而是强硬执行新的“一口价”。
在iOS生态中,苹果运营着移动内容商店AppStore,提供软件、游戏、电影电视、数字图书、杂志等海量内容。为了最大限度吸引外部流量,苹果同时运营着广告联盟计划(iTunes Affiliate Programme),外部网站或者APP,可以放置iOS内容消费的广告链接,如果民众点击产生了消费,则网站获得佣金分成。苹果这一次调整就意味着,一个苹果用户通过某个网站的广告链接,购买了某个iOS应用内部的内容,每100美元的消费网站所获得的佣金将从7.5美元降低到2.5美元,降幅超过达三分之二!如此大幅降低佣金,势必让依附iOS生态生存的外部网站和App,感到失望,但却也无可奈何。
往回倒退十几天,在中国引起巨大争议的是微信苹果版被迫关闭赞赏功能事件。按照苹果公司的规定,在App Store上线的所有应用,只要涉及“虚拟支付”,必须走苹果的内部支付通道,即IAP机制。但在微信的使用场景之下的赞赏功能,其支付属性并不那么突出。但是,苹果为维护其生态圈规则的严肃和完整,还是逼迫微信关闭了这一广受欢迎的赞赏功能。
说实话,作为一个微信公号的运营者,懂懂就非常需要这个打赏功能,现在感到真的很无奈!
外部网站和微信这类App,都是苹果生态上的一份子。在这个生态上,苹果闭环式、强制性的商业模式的弊端开始日益凸显。为了生态的管理,苹果有一套自己的管理逻辑,但这套逻辑并不会完全透明公开的告诉开发者。
根据国内App Store排名优化服务平台ASO100的数据显示,2017年2月,中国区竟然有超过15万款应用被下架,仅在2月9日,就有近1.5万款软件被下架。在这些被下载的软件中,不乏一些有一定知名度的应用。

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