随着大数据时代的到来，新科技新媒体异军突起，人民群众对精神文化产品的品质要求更高，党媒如何发挥党和政府喉舌作用，更好地宣传党的理论和路线方针政策、服务人民群众精神文化生活、服务经济社会发展大局，巩固党的执政地位和加强基层政权建设，是新闻舆论战线应当认真思考的问题。

  加强新闻舆论工作的必要性

  党媒，是党和政府的主流新闻舆论主阵地，是促进经济社会发展的重要力量。主动适应新形势新变化，进一步加强和改进新闻舆论工作，既是使命担当，也是现实需要。

  ——落实党的新闻舆论工作精神需要。我们党历来重视新闻宣传工作，无论是革命战争年代，还是改革建设新时期，都把加强和改进“笔杆子”工作放在十分重要的位置。党媒作为新闻舆论的重要阵地，全面准确地学习贯彻党的新闻舆论工作座谈会精神是看齐中央、拥护核心、忠诚于党的试金石。

  ——加强意识形态引导管理工作需要。随着经济社会的快速发展，改革开放的深入推进，新科技新媒体走进普通人的日常生活，利益诉求多样、思想价值多元，意识形态领域的斗争异常尖锐而复杂。党媒处于思想交锋和舆论宣传的前哨阵地，加强和改进意识形态引导管理工作，把意识形态工作的领导权管理权话语权牢牢抓在手里，为党和人民的事业、国家长治久安凝聚正能量，既是职责使命的要求，也是对党忠诚的体现。

  ——服务经济社会发展大局需要。当前，举国上下正按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，为实现“两个百年”奋斗目标砥砺前行，党媒作为党和政府的喉舌，既要宣传政策，也要展示成绩，还要凝聚人心，其工作质效直接影响着经济社会发展大局。

  当前面临的新形势新挑战

  历经30多年改革发展，我国经济社会形态都发生了深刻的变化，尤其是进入全面建成小康社会决胜期、全面推进供给侧结构性改革攻坚期，经济发展呈现增速换挡、结构调整、动能转化，向形态更高级、分工更优化、结构更合理阶段演化，社会利益结构深刻调整变动，特别是互联网、自媒体等新科技新媒体的快速发展，市场化进程的不断推进，人民群众精神文化消费升级，给新闻舆论工作带来了全新的机遇和挑战。

  ——新科技新媒体的冲击。随着科技信息产业的飞速发展，互联网、移动客户端和微博、微信等进入千家万户的日常生活，深刻改变着传统政治生态。因新科技、新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，以及交互性、全息化、数字化、网络化等优势，加之用户以青年群体为主、思想行为开放，既抢夺了党媒的市场占有率，也深刻改变了传统宣传舆论工作生态。

  ——市场经济浪潮的冲击。市场经济的发展，活跃了文化市场，但市场经济讲求经济效益，党媒是党和政府的媒体，必须坚持“党媒姓党”的原则，不可能完全市场化。具体来讲，市场化媒体更多的要迎合市场需求，但党媒必须坚守新闻舆论工作的职责和使命，市场份额、广告收入等市场化指标都受到明显影响，对从业队伍稳定造成一定冲击。

  ——文化消费升级的冲击。人民群众生活水平的提高、知识视野的开阔、文化知识的提升，对精神文化消费也提出了更高的要求，必须不断增强文化市场优质精神食粮供给能力，推进文化消费市场供给侧结构性改革。

  坚持正确的新闻舆论导向

  习近平总书记指出，新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。党媒作为党和政府领导的主流媒体，是新闻舆论的主要阵地，是党委和政府联系人民群众的桥梁，传递着最权威的政策信息，政治优势就是最大的优势，党媒姓党、党管媒体就是最大原则。同时，还要重视以下导向：

  ——立足本土，贴近民生。按照中央“贴近生活，贴近实际，贴近群众”的要求，立足各地实际、切合发展情况和人民群众需求，以平民化的视角，正确处理体现党的意志和反映群众心声的关系，把镜头对准基层，把画面留给群众，展示发展新思路新成绩，反映群众关注的热点问题，更好的发挥党委和政府与人民群众沟通的桥梁作用。

  ——关注时政，解读政策。党媒为党和人民发声，是责任更是使命。紧紧围绕中心工作，宣传党的路线方针政策，宣传党和政府的重大决策部署，及时、全面、准确、权威地做好新政策、新法规、新举措的宣传解读工作，内鼓干劲、外树形象、推动发展，既是自身发展的需要，也是服务发展的需要，更是价值实现的需要。

  ——创作精品，铸就品牌。面对信息的汪洋大海，我们越要坚持“内容为王”，越需要有思想、有品质、有温度的东西。我国历史悠久，文化底蕴深厚，文化资源丰富，要充分发掘传统文化和风土民俗，制作一批反映各地历史、现实和地域文化的文艺作品，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳，打造品牌栏目，提高知名度和美誉度。

  ——面向市场，提质增效。市场化趋势不可逆，党媒也要树立市场思维和竞争意识，既要始终坚守党媒姓党，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时反映人民群众创造的经验和面临的实际情况，也要在激烈的市场竞争中发展壮大。面向市场经济，面向人民群众精神文化消费市场，坚持政治化与平民化、市场化与本土化协同推进，运用市场经济思维和手段，协调经济效益与社会效益之间的关系，促进产品质量全面提升，夯实发展基础。

  采取切实可行的措施

  工作要落到实处，要取得预期效果，必须要有切实可行的措施。

  ——改进报道方式。要增强群众意识，使新闻报道更加贴近群众，从社会和群众的视角来观察、分析和报道新闻，从新闻报道中挖掘与人民群众关系重大选题，找到领导和群众关注的共同点，改变政治化、模式化的新闻报道，把新闻做得生动具体、平易近人，提高在人民群众中的影响力。

  ——打造特色品牌。要围绕改革、创新、转型，开展政策宣传和解读，让领导贴近群众、让群众理解政策，了解改革发展基本思路；要弘扬时代精神，深入挖掘和宣传各领域各战线涌现优秀人物和模范典型；要面向基层，深入一线，宣传群众，更好地展示基层干部群众新实践新风貌。

  ——强化专题宣传。利用建党节、建军节、国庆节、劳动节等重大节日契机，积极策划举办大型活动，大力开展专题宣传，制作专题纪录片，如实记录经济社会发展脚步；充分发掘和传播本土文化，制作以乡土民俗、乡土故事、百姓语言为表现元素的文艺精品；突出服务意识和服务功能，力求集知识性与服务性为一体，更好地服务人民群众。

  ——注重公益宣传。公益，是我们全社会共同的事业。党媒理应承担更多的责任。要围绕当前经济社会发展中比较突出的环境保护、人口计生、赡养老人、安全生产、交通安全等问题，加大公益宣传比重和力度，引导良好社会风尚，凝聚向上向善的正能量。

  ——推动媒体融合。要重视新媒体业务发展，做好微信公众号的推广和维护工作，在内容上重点关注民生、善讲故事、改进方式，提高吸引力和影响力，加强各媒体在新闻线索共享、联合采访、新闻资源互享等方面的合作，充分利用各自的传播优势，进行立体化报道, 形成舆论合力，提高彼此的知名度，扩大社会影响力。

  最后，媒体的竞争归根结底是人才和机制的竞争，有优秀的人才队伍才有优秀的作品。要积极按照中央关于事业单位分类改革、深化职称制度改革等政策精神，建立一套高效管用、运转灵活的选人用人机制，用制度吸引人才、留住人才，让“想干事的人有机会、能干事的人有平台、干成事的人有回报”。加强人才队伍建设，强化对人才的教育引导、培养培训和管理服务，建立人才储备库，做到适才适岗、人尽其才，实现人才资源的优化配置。