最近几个月，狐小美在朋友圈连看了好几场bigbang演唱会，场内气氛爆棚，场外黄牛票炒出天价。与此同时，邮箱里隔三差五的就收到各大傲娇的品牌陆续推出了“呆萌”的气垫产品，不论产地哪里的品牌都宣称自己倡导的是KOREA-BEAUTY。社会学者们说好的“韩流退烧”呢？看起来在亚洲地区非但没有降低热度，这股风潮还愈演愈烈的烧到了欧美。

 

韩流是什么？

　　“韩流”一词最早由中国媒体提出，后被韩国媒体及学术界广泛使用，用以指代本国文化产业的输出。狭义的韩流主要指的影视、娱乐等领域，广义的韩流包括韩国服饰、妆容、生活方式的方方面面。后来该词又延伸至西方，使得英语中增加了新词汇“Hallyu”。

　　韩流从何时开始？

　　上世纪九十年代，韩流开始进入中国。

　　首先是影视的突破，1993年韩国电视剧《 嫉妒》在中央电视台播出，这是韩剧首次登陆内地荧屏；1997年韩国电视剧《 爱情是什么》在央视热播，带动了韩国娱乐文化的大举涌入，2000年后，《 蓝色生死恋》《浪漫满屋》《 大长今》等经典剧集更是将韩流推向最高峰。2001年一部韩国电影《我的野蛮女友》掀起了观影热潮，甚至影响了很多年轻人的择偶观。

　　音乐方面，九十年代末期，“ H.O.T”、“ NRG”等韩国流行组合的名字吸引了第一批K-POP的追随者，也由此诞生了一个喜欢追逐韩流文化的新族群：哈韩族。

韩流为何会兴起？

　　分析“韩流”为何会在中国大受欢迎，原因大概如下：

　　1、共同的文化传承。韩国历史上曾经是中国的藩国，同属儒家文化，有着太多相通之处，融合起来没有障碍。

　　2、韩国政府对文化发展给予政策支持。韩国政府一向重视发展本国的民族文化，重视本土文化的输出，韩流兴起之后，韩国许多名牌大学开设了韩流文化研究生专业，用于发展输出韩国文化。

　　3、模式化和标准化。韩国成熟的文化娱乐体系，导致它的出品都是流水线作业，具有较高的质量的同时，又很方便复制，利于进行病毒传播。

　　4、为人们造梦。韩剧中营造的情景，符合年轻人对浪漫爱情和高品质生活的向往，灰姑娘变公主的故事，打动了无数渴望改变的女性。

　　5、更加多元时髦有趣。韩国自成一体的流行音乐K-POP包括有舞曲、现代节奏蓝调、流行电音、嘻哈音乐等多种元素，强调年轻人的个性发展，也表现了年轻人的叛逆心理，更受到20岁左右年轻人的追捧。

　　6、韩国国内娱乐事业萧条。和韩国经济近几年的萧条一样，韩国本土文化娱乐事业也发展缓慢。而飞速发展中的中国，正处于急需流行文化灌输的饥渴期。在本国看不到发展前景的韩流明星，纷纷前来中国淘金，进一步促进了中国的韩流热潮。

　　7、中国本土文化娱乐事业缺乏创新和成熟模式，只能通过模仿韩国模式来提高收视率，促成了韩流从形式到内容，对中国的全面输入。

韩流的范畴在不断扩大

　　从喜欢看韩剧、听韩国流行歌曲，进而发展到追求韩国的商品，这是一个潜移默化又自然而然的过程。

　　韩妆、韩服、韩餐、韩药…凡是"姓韩"的，统统照单全收。一些青少年为了“追星”，甚至专程到韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围。“韩流”这两个汉字开始频频出现在韩国的媒体上。一些报刊甚至刊登连载文章，介绍“韩流”在中国及其他国家和地区的流行情况，并且认为“韩国经济的出路就在韩流之中”。

新世纪的韩流比十年前更疯狂

　　2014年1月12日发布的《2014地球村韩流现状》统计显示，截至2014年12月，全球79个国家共有1248个网络韩流联谊会，会员总人数约为2182万名，较前一年度（约900万名）增加了一倍以上，而包括中国在在内的23个亚洲、大洋洲国家共有267个韩流联谊会，比前一年（234个）增加了14%，其中韩流粉丝会员大幅增加，多达1760万名，约是前一年（680万名）的2.5倍，韩流在13年《来自星星的你》之后又一次登上大西洋的西海岸，距离上一次《大长今》登陆已有10年之久。

　　相比于之前主要依靠韩剧和K-POP的输入，综艺节目在近两年一跃成为韩流另一大增长点。2013年之前，中国的综艺节目还沉浸在《快乐大本营》、《天天向上》等本土制作当中，而从湖南卫视购入韩国《我是歌手》版权至今，制作“韩国综艺节目中国版”成为了各大电视台最保险、最赚钱的选择，各大中韩合作综艺层出不穷，《爸爸去哪儿》《花样姐姐》、《我们相爱吧》、《极限挑战》以及《奔跑吧兄弟》，无一不掀起一阵阵收视狂潮，各大卫视在白热化的竞争中也赚得盆满钵满。

　　说到韩流的影响，除了上述说的影视音乐服装饮食，最主要的，也是当下正风靡的，无疑就是几乎统治了世界审美的K-BEAUTY。

　　去过韩国旅行的人都会有所感触，整个首尔似乎就是一个超大的化妆品市场。满坑满谷的韩妆品牌遍布街头小巷、商场专柜和免税店。

　　由于中国人和韩国人同属于亚洲人种，有着相似的面部结构和五官特点，韩妆所能够达到的妆效能够满足国人的化妆需求。自然韩式妆容就变成了人人趋之若鹜的产物。如今走在路上，但凡是画了一点妆的女孩子，哪个不是咬唇妆和粗平眉的呢！？

那么为什么韩妆会在国内这么流行呢？到底是什么样的神奇力量，让韩式妆容席卷了中华大地呢？

　　这世界上最经典的三种妆容就是韩式妆容、日系妆容和欧美妆容，既然有这么多妆容风格可选，为什么中国人就偏偏独爱韩式妆容呢？

　　韩式妆容十分容易上手，只需要注重用柔和线条的描绘出平粗眉，完美剔透的底妆，再加上亮色唇色就可以打造完成。新手都可以轻松上手，就算失手也不见得会被别人发现。

　　韩妆和日妆相比，区别在于日妆在睫毛上需要非常非常细腻的手法化妆，日系妆容崇尚根根分明的睫毛效果，也会经常借助假睫毛来增加睫毛的长度。如果不会使用假睫毛，那么就很难达到真正的日销妆容效果。

　　韩妆和欧美妆容相比，欧美妆容简直就是高阶进修班的水平才能画好。youtube红人，美籍韩裔JennIm有着非常强大的化妆功底。作为一个亚洲人将欧美妆容全是乘着样子实属不易。欧美妆容中眉毛有着非常明显的线条，新手很难处理好这种眉毛的走向。不仅如此，欧美妆容的眼妆还要求很高的色彩搭配能力和上妆手法。

这样比较下来，韩妆真的是最省时省力的一种妆容了！

　　接触过韩式妆容的人都应该非常清楚，韩妆的最大特点就是以高亮为主，显现出肌肤的光泽感，从而凸显面部立体度。清透的底妆将肌肤打造的如同剥了壳的鸡蛋一样，细腻、软嫩、有光泽。一张张照片成为了巨大的吸引力。敢问谁不想拥有如同小婴儿般的肌肤呢？

其实这样的妆容效果也离不开韩国的水土和韩国姑娘们夜以继日为护肤所作出的努力。

　　在韩国“皮肤科”可谓是女性同胞的后花园。大街小巷处处都可以看到皮肤科的广告。但是人家的皮肤科与我们国内的大有不同，并不是仅仅针对牛皮癣、白癜风这类的疑难杂症的诊所。也不会告诉你停用家里的所有护肤品，而是针对性的给出一些护理措施。

　　韩国女生出现水油不平衡、长痘、缺水、抗老的这些问题都会首先想到咨询皮肤科的医生。在专业人员的指导下，皮肤自然会一直被维护在一个年轻的状态上。再加之韩国皮肤科遍布大街小巷，仅梨花大学附近就有至少10家，巨大的竞争市场下，让爱美的顾客尝到了甜头，大部分皮肤科诊所都是环境豪华、效果好、服务更加不错！

　　是否有注意到Pony(朴慧敏)来中国的频率越来越高了。她作为韩国最知名彩妆达人，对韩式妆容的风潮起到了不小的推波助澜的作用。

　　Pony因为在网上教授各种韩式美妆视频而被中国女生追捧。2015年8月的时候，她是在上海爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(Etude House)的101美妆笔，Pony一边试妆一边告诉粉丝们“这能打造出目前韩国最流行的妆容”，仅凭这一句话就瞬间激起不少爱美女生的购买兴趣。谁不想用几支笔就搞定一个妆容呢？

　　在中国化妆品市场，多年来都是欧美系化妆品的天下，像是兰蔻、迪奥、雅诗兰黛都是老一辈女性的首选护肤彩妆品。不过近年，韩系化妆品逐渐动摇甚至说是取代了日系、欧美系化妆品在中国的地位。

　　相对于欧美系化妆品，韩国化妆品更注重功能、配方等方面的创新，像是气垫BB就是韩国创新出产的最成功的产品之一，IOPE AIRCUSHION在推出的第一年就热销共38亿韩元，而爱茉莉太平洋公司旗下气垫产品在2014年取得超过2000亿韩元，全球销量同比增长105%达到了约2600万件。

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　　其次，韩国化妆品非常注重包装技术等潮流趋势更新换代，经常采用合作、联合出品的形式进行包装上的创新。在这个“颜值及正义的时代”产品包装能够瞬间就打动少女的芳心。

　　成功的韩国化妆品推广，对于韩式妆容在中国的壮大功不可没。

韩流的影响将会持续

　　韩流不仅仅是一种文化现象，其与经济、政治等密切相关。韩流作为文化现象来说，扩大了 韩国文化的影响力，但作为文化产业来说，更是给韩国创造了大量的经济价值。而这股韩流，从目前的形势看，就像那首歌唱：真的还要再火五百年…