打着“学习苹果好榜样”的旗号，酷派正式发布了新机锋尚Max。这是酷派时隔一年后发布的第一款旗舰新品。

　　与以往手机发布会不同，酷派这次邀请了特型演员再现了乔布斯从年轻、中年直到逝世前的音容笑貌，表明自己要学习“乔布斯精神”。从开始到结束，整个发布处处散发着“致敬苹果”的气息，让人充满了尴尬。

　　对于这种“致敬”，酷派一开始就做了解释，真正的致敬是不喊超越颠覆，而是脚踏实地从“学习”做起;始于学习，又不止于学习;学习榜样，才能成众人榜样。

　　那么，酷派这次大张旗鼓“致敬”带来的是一款怎样的产品?

　　首先看到的是，锋尚Max在外观上与iPhone6s“撞脸”了。这款新机正面采用2.5D弧面玻璃，背面为全金属材质;边角采用精致CNC切割，背面采用隐藏式降噪麦克设计，整个后壳金属覆盖率达99%。

　　硬件方面，锋尚Max采用5.5寸夏普FHD屏，并拥有三个版本，分别是全网通版3GB+16GB、全网通版3GB+32GB、尊爵版4GB+64GB。另外，新机还拥有1300万像素主镜头，并配备指纹识别功能。

　　至于售价，锋尚MAX标准版、极速版、光芒版价格分别为2499元，3299元和3599元。2000元起的最低售价，在竞争激烈的国产手机中并不低。不过，酷派对锋尚Max似乎“不担心”。酷派表示，目前公司有100多万高端用户，因此预计锋尚Max销售将超过100万台。

　　发布会上，酷派一再强调锋尚Max在苹果的基础上做出了很多“创新”。据悉，锋尚Max具有双系统功能，两个微信账号可以同时登录。为了保证信号强度，机身背部增加了天线圈，可以“使有效传输面增加60%”。

　　当然，致敬不止于学习。酷派自豪地认为，锋尚Max在学习的基础上，“弥补了iPhone设计上的几个缺憾”，比如隐藏了降噪麦克，“会让处女座和强迫症用得更舒心”;公司还宣称挪至中间的主摄像头“更符合东方传统文化中的对称美学”;此外还将iPhone放在手机底部的耳机插孔挪至顶部，理由是“任何用户都不会喜欢极易折损的耳机线”。

　　众所周知，酷派一直把三星作为赶超目标，这一次为什么会以苹果为榜样?在发布会现场，酷派集团总裁李斌解释称，酷派最初学习三星外观以及后者工业化制造能力。但如今，酷派发现苹果的销售渠道更强，在渠道拉动以及运营商的资源利用上有很好的经验，所以重新选择向苹果学习。

　　此外，针对国产手机中“花旗小妹”已替代“中华酷联”的说法，李斌表示不会放在心上，“不能因为谁炒作一下，或者喊一喊，就真正能够达到‘中华酷联’的背景”。他认为，很多厂家以超低价进行终端销售，是在赔钱赚吆喝，“只有真正做服务渠道，线上线下同时做渠道，在线上线下同时注重品牌的才可以长期生存”。

　　然而，在渠道这个问题上，酷派目前也陷入了困境。过去，酷派一直依赖于运营商渠道，但随着去年运营商大幅削减营销费用和终端补贴，酷派也在谋求转型，以摆脱对运营商渠道的依赖。今年以来，酷派在运营商渠道、公开渠道以及电商渠道均实施了转型。但目前可以看到，酷派无论线上还是线下渠道的建设都乏善可陈。显然，“学习苹果好榜样”的口号喊得再响亮，也难掩酷派眼下的危机与焦虑。

　　看完了锋尚Max的发布会，唯一留下的印象便是山寨的“乔布斯”，不觉为酷派感到“心酸”。曾几何时，为了推小米手机，雷军乔装成“乔布斯”，被业界戏称为雷布斯。一些国产手机厂商由于没有核心技术，因此只有靠营销来博眼球，而为了能博到眼球，只能一而再再而三突破底线。未来，这些令人尴尬的戏码或许还会继续上演。